施的能力……”
“我不是这个意思,大卫。”艾德?明茨倚在沙发靠背上,翘起脚,说道,“我指的营销不是这些,而是他把营销直接制作进电影之中。”
“噢?”大卫?格芬来了兴趣,“说说看。”“营销的本质是交换,交换的前提是打动人心,打动人心需要洞悉人性,那么洞悉人性的自然就是营销大师了。”
端起茶杯喝了一口,艾德?明茨不紧不慢的说的,“无论是做导演还是做品牌都一样,杜克?罗森伯格对于人性的把握相当熟练,影片华丽的视觉效果当然会带来震撼,但他影片的主核从来都能引发主流观众的共鸣。这一点,杜克做得很成功。”
大卫?格芬的脑海里立即闪过杜克的几部电影,然后点了点头,确实就像艾德?明茨说的那样。
“就拿还在上映的《盗梦空间》来说吧……”
稍稍组织了下语言,艾德?明茨才说道,“影片定位在梦,本身是一个很好的题材,这个领域是一片蓝海,观众看惯了科幻动作片的直白粗暴,多少有点麻木,提不起精神。然而,我们对梦却知之甚少,又饶有兴趣……”
“杜克从盗梦、设计梦、到植入梦,再到梦中梦,,勾画出一个完美的品牌故事,形成了整个品牌架构,丰富了品牌内涵。如果单独抛出一个梦,而不去深挖支持点,那么,这个概念将是空洞的,将是无法落地的。如此一来,杜克的‘盗梦’无形中就占据了同类品牌的首要位置。”
大卫?格芬明白了艾德?明茨想要表述的意思,说道,“从这个角度看,对梦的植入跟我们将品牌植入消费者脑中是一样的。”
“不止是这些……”艾德?明茨又说道,“注意到《盗梦空间》这部电影反射的感情了吗?还有他过往的影片,也基本都是这样,对于做品牌来说,爱情、亲情、友情,以及自我的价值的实现都是永恒的主题。”
听到这些,大卫?格芬不禁叹了口气,杜克?罗森伯格的影片总是包含这些,而这些简直就是吸引观众最好的营销工具之一。
从一定程度上来说,杜克?罗森伯格的成功,不是说他真的有多强,只是他比其他人更具备市场意识,更尊重市场和观众。
“这个世界上最难的有两件事。”艾德?明茨忽然伸出了一根手指头,“一是怎么把别人的钱装进自己的口袋。”
等大卫?格芬看过来的时候,他伸出了第二根指头,“二是如何把自己的想法装进别人的脑袋里。”
艾德?明茨加重了语气,“好莱坞之中,他在这两方面做的都是最好的!”
《盗梦空间》连续两周霸占北美乃至全球的电影市场,以及因此而引发的争议热潮,可以说是对艾德?明茨的话的最好佐证,不过在北美放映的第三个周末,《盗梦空间》迎来了一位重量级的对手。
雷德利?斯科特执导,罗素?克洛和凯特?布兰切特主演,由华特迪士尼发行的《罗宾汉》于周五全面登陆北美院线。
因为大卫?埃里森收购了相应的投资股份,并且进一步扩大投资的关系,这部史诗巨作的制作成本高达两亿美元,宣传营销费用也接近了1亿5000万美元之多!
无论是导演和演员的卡司,还是投资与宣发规模,这都是近年来少有的超级大制作之一。
从迪士尼到大卫?埃里森,也都信心十足,认为《罗宾汉》具备了一切大卖的条件。
然而,事实的发展却让人大跌眼镜。
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